Value is King

Vi var i Stockholm, Göteborg och Malmö. Överallt stod vi på scener, jag och Charlotte, och tryckte ut vårt evangelium. Nä, Content isn't King. Inte heller Conversation. Vi säger att den värdeskapande kommunikationen är den nya tronföljaren.

Stort tack till alla som kom och lyssnade, alla som kom med inspel och åsikter på twitter och på golvet i lokalerna. Stort tack till MyNewsDesk – vi hade det toppen.

För alla som velat lägga vantarna på presentationen så kommer den här nedan. Vill du träffa oss igen så finns möjligheten att lämna sin e-post här så får du veta när vi ha nya sessions i din stad. Och för er som vill komma åt vår läsaranalys som jag utlovat. Den kommer, men behöver lite mera kärlek för att den ska bli användbar. Vi lovar att återkomma till alla som visat intresse och lämnat sina kontaktuppgifter.

Den här bloggposten kommer att uppdateras löpande under de närmaste dagarna med bildmaterial, mm.

zp8497586rq

Digitala tjänster som reklam

Mathias Eriksson, vd Matter, på Webbdagarna i Göteborg.

Content marketing är buzz – på goda grunder. Bildcred till Maria Gustafsson – http://miku.se/

Webbdagarna i Göteborg stod jag på scen för att prata om mina och Matters erfarenheter på sista tiden av att arbete med digitala och analoga tjänster som en del av marknadsföring eller varumärkesbyggnad. Ett ämne jag tycker är oerhört intressant och som fick in mig på ett annat spår.

Vem är kungen?

Content? Som alla säger just nu. Conversation? Som  jag har hört Joakim Jardenberg säga? Eller rent av något annat? I presentationen testar jag en tes, att ”Value is King” och att ditt ansvar som företag, oaktat om det handlar om din marknadsföring eller kärnverksamhet, handlar om att ”Skapa Värde. Hela. Djävla. Tiden.” Och det leder mig in på att fråga mig om content marketing är ett buzzword och borta imorgon? Visst kan det vara så, content marketing är ett buzzword just nu. Men på goda grunder, för rätt utfört handlar content marketing om att skapa värde för sin läsare. Jag vill gärna prata vidare om det här, var inte rädd för att tweeta mig om andra idéer att skapa värde.

zp8497586rq

QR-koder och kontextualisering – Varför Mattsson Helin har fel

Under min veckotradition med lyssning på Mattsson Helin i söndags togs frågan om QR-koder upp. Det annars mycket initierade, tidvis briljanta, samtalet mellan två av Sveriges mest intressanta mediepersoner faller för första gången helt platt. På så många plan att jag inte vet vart jag ska börja. Så efter att ha rekommenderat (tidvis pressat) människor i min omvärld att lyssna på nämnda podcast så känner jag mig manad att kritisera och nyansera.

Segmentet börjar 1:21:15 in i podcasten med att Jan Helin berättar utförligt om hans och Aftonbladets QR-försök med det de kallade taggar. Tydligen hade Aftonbladet en egenbyggd teknik med QR-koder i tidningen, det fanns så kallade ”tagg-redaktörer” och det gjordes en bilaga om hur läsarna kunde använda tekniken och om jag förstod det rätt länkades papperstidningens artiklar ihop med fortsättningar av storyn med till exempel videoklipp eller uppdateringar efter pressläggning. Det blev en flopp och fick läggas ner. Det hade varit lätt att raljera över det här försöket, men det ska jag inte. Tvärtom är det här något som jag är övertygad om kommer vara en del av framtiden. Jag kallar det kontextualisering och återkommer till det lite längre ner.

Thomas Mattson fortsätter med att hävda något som jag helt enkelt inte förstår.

”Problemet är att vi har ungefär samma innehåll i de olika kanalerna, så man behöver väl inte egentligen inte sitta med både en tidning och en telefon.”

Det är lätt att konstatera att pappret kan kompletteras med mycket material. Bildspel, video, geografiskt relevant innehåll eller bara uppdaterad information kring en story som utvecklats sedan pressläggningen. Dessutom så visar det sig att 18 procent (2012) av smartphone-användarna i Sverige använder sin mobil samtidigt som de läser en tidning (pdf) eller ett magasin. Det skulle förvåna mig om inte den siffran blivit ännu högre under året.

Kontextualisering av pappersmedia

Och här kommer vi till något som kan vara både en möjlighet för affärssidan i mediehusen och för produktutvecklarna. Digitala medier kan kontextualiseras på flera sätt, alltså ges en bredare och relevantare kontext. Tydligaste exemplet på det är förstås möjligheten att länka i texterna. Men även videoklipp kan innehålla interaktiva element som berikar upplevelsen. Dessa kontextualiseringar gör de redaktionella medierna många gånger riktigt bra för att det krävs just ett skarpt redaktörskap för att skapa kontexten runt en artikel. Och här finns en möjlighet menar jag att fortsätta fundera på Aftonbladets ”tagg-projekt” i någon form. Att konsekvent peka mellan pappersmediet och andra resurser som kan komplettera pappret med t ex mobilen som vi ju har lärt oss att svensken gillar att använda tillsammans med sin papperstidning. Om det ska vara QR-koder, korta URL:er, lättgooglade begrepp som tidningen i fråga placerar sig bra på i sökmotorerna eller något helt annat som är tekniken är mindre intressant. Men även pappersmedierna kan kontextualiseras på samma sätt som digitala diton. Eller har jag fel här?

Tillbaka till QR-koderna.

”Taggarna är en hit!”

– utbrister Jan Helin. Nej, taggarna är inte en hit. Men de hade mycket väl kunnat vara det om det i iPhone från starten hade funnits en QR-läsare förinstallerad. Men Apple valde en annan väg när iPhone lanserades och det gäller även för Android-plattformen vilket gör att omkring 85-90 procent av alla smarta mobiler saknar förinstallerat stöd för läsning av QR-koder. Det gör det mycket tveksamt om QR-koder är verksamt i annonser. Det finns mig veterligen mycket lite data som stödjer att QR-koder är bättre än korta URL:er i annonssammanhang. Verkligheten skiljer sig därmed helt från när QR-koder brejkade i Asien för ett tiotal år sedan. Då var tekniken inbyggd i de vanligaste mobilerna i till exempel Japan och Kina. Det här spelar roll eftersom alla inte har appen, det är krångligt att skaffa en för att ”bara” scanna en kod i en annons och även om du har appen så måste den öppnas och du måste scanna.

Var Thomas Mattson och Jan Helin gemensamt går fel är alltså:

  1. ”Taggarna” är ingen hit i annonssammanhang för att de finns i annonser. Användningen och effekten av dem är oklar.
  2. Tagg-projektet må ha varit en flopp, men att kontextualisera papperstidningen på det sättet som beskrevs kommer att vara en del av framtida framgångsrika mediers strategi
  3. Det finns rationella skäl till att använda t ex Expressen i mobilen samtidigt som en läser papperstidningen. För att uppdatera sig om utvecklingen av storyn eller se fler bilder till exempel.
  4. Slutligen, människor använder sig av sina mobiler vid tidningsläsning. Varför ska inte Expressen och Aftonbladet se till att det är deras respektive mobila upplevelser som läsarna tar del av?

Så framtiden då? Jag tror att Dr Spinn är bra på det (tillsammans med andra). När det som kallas wearable tech slår igenom på bred front så kommer QR-liknande teknik bli mycket intressant i att bygga ihop off- och online. Tänk dig Google Glass med en QR-teknik där du bara tittar på vissa bilder och kan framkalla rörliga bilder och annat värdefullt innehåll som adderar till den fysiska upplevelsen av en tidning eller en annons på gatan. Att kontextualisera den fysiska miljön, eller papperstidningen, genom ett digitalt och lättillgängligt lager med data kommer definitivt vara en del av framtiden. Låt oss bara se till att innehållet vi då exponeras för är värdefullt och skapat av skarpa redaktörer.

Mathias Eriksson

Mathias har en historia som journalist på SR och som projektledare och copy på reklambyrå. 2010 startade han content marketing-byrån Matter som idag har 11 anställda i Stockholm, Malmö och Göteborg.

zp8497586rq

Boxen – first innovation lab completed

Boxen Logga

West Sweden has several strong manufacturing companies, many great creatives working at some of the finest agencies as well as creative engineers, inventors, software developers and entrepreneurs of world class. What happens if we put some of these people from different backgrounds in the same room? If everyone also has the ambition and the mandate to develop new products, services or companies together with other people? That’s what we wanted to find out with Boxen, a joint venture of ADA, association for design and advertising, and us at the content marketing agency Matter supported by West Sweden Chamber of Commerce.

Boxen uppstart

This first time lab of Boxen was held on 20th and 21st of August 2013 and during 24 hours we put the vision to test, inspired by limited hour business camps with the focus on making ideas happen. The participants were chosen on three basic criteria, they can, wantand have done it before. In other words: able people with a knack for innovation.

Going there I didn’t know what to expect but with a sensation of anticipation. What can really happen if you put these competent people in a box and provide a context for them to work together? Last but not least, Matter’s own agenda, can we aid in building a better climate for innovation in West Sweden, creating side effects for our own organization? As well as our own interest in innovation and shaping frameworks for making ideas happen within Matter.

I sat down in the ring of chairs and immediately was approached by a curious soul with the name Sara Elebro. We started talking about her super powers because that was something you had to add to the presentation board. Creativity and tackling hard in roller derby were hers. Haris Kadic then joined us and they both discovered they work with service design in different ways.

Boxen introduktioner sinsemellan

Shortly after this discovery Martin Sande from Preera, hired to facilitate, began by introducing Boxen. Rasmus Heyman with ADA followed and off we rocketed into action. It was fascinating to see the curiosity with which the twenty participants introduced themselves in groups of four. Having only a couple of minutes before switching groups they didn’t notice the group sizes varied, people were so eager to talk to each other they didn’t care about the guidelines. I overheard an industrial designer say she wanted to keep production local, in Gothenburg. We didn’t know then but that thought actually made its way through the entire process.

Boxen - presentation av idéer

Next phase was to write down the idea or problem you brought to Boxen. People then had to advocate for their idea and following what Martin Sande called “an exposing moment” you either had followers to your idea or you had to join others. Groups were formed. We ended up with about five constellations gathering around ideas or problems such as: how do we face the future of the newspaper? Is there a product or way to bridge the gap between children’s healthcare and the healthcare system for adults? How can we work with knowledge as a currency, adapting to new business models?

The following steps of Boxen allowed for discussion and refinement. Important to mention is The law of two feet. Every participant had the opportunity to – at any time – walk away and form new constellations. Some people found themselves incorporated quickly, injecting new ideas and competence, others experienced slowing down their new group, a small number eventually left the building. For us at Matter the consequences of the implementation of this law generated lots of thoughts. Can we offer tools for closing and opening your group? Perhaps ways to advertise for specific competencies?

Crossing borders, both physical and theoretical proved fruitful. We clearly saw what we had hoped for. People do work very well together being from different companies and occupations. Participants also found themselves bonding over having similar problems or as one person from a large corporation saying to a someone in another industry:

– Hi, we’re in the other end of your problem, let’s talk!

Subsequently the day progressed with intense discussion in groups with quick checkups. Early next morning we had experts and advisors of Business Sweden, MAQS, ZACCO and Business Region Göteborg to help the participants further into realisation of their ideas. This proved a good move but next time we might choose to invite additional experts. Throwing in jokers with new competencies to Boxen in later phases could also be an idea.

skissandeAt noon on the second day of a total 24 hours parted by night, Boxen had ended. Out of twenty people we had gotten three letters of intent based on realistic and innovative ideas. It took merely 24 hours to produce these and with that we would like to say Boxen has been successful. Alas this is not entirely correct, because true innovation can only be seen in a longer run. Therefor we will follow up on these letters of intent with regular intervals and keep you posted.

The future of Boxen remains to be seen, but this first lab has given us a strong indication that with the right tools and the right people, innovation can happen faster and better. For Matter and ADA the next phase is to evaluate and plan for the future.

Julia Johansson

Julia is one of our recent recruitments. She works with digital tools, organizational development as well as internal and external innovation at Matter. Concept developer, producer and strategist with a diploma in project management, she has a great interest in information design and has previously made ideas happen such as a game puzzle in latin grammar for students.

zp8497586rq

Content strategy for mobile – master class with Karen McGrane

As a part of The Conference held in Malmö Mathias did a master class with Karen McGrane, the author of Content Strategy for Mobile. We did an on cam and talked about the first steps to become better on valuable content independent of platform. Where you want to start is to get a content strategy for mobile in place, responsive design could be one step on your way to platform independence. This fall Matter is hosting sessions in Stockholm, Göteborg and Malmö  – one targeting platform independence strategy. To be sure not to miss out, sign up for further information.

https://vimeo.com/72756984

zp8497586rq

Lies – fantasy spelled out loud

This post is a part of the blog relay leading up to Media Evolution The Conference 2013. This is the third post in the relay. Yesterday Brit Stakston from the Stockholm based PR Agency JMW wrote about not underestimating the power of power and reminded us that new players probably will be holding on to their new power when they get it after they’ve disrupted an industry, tomorrow the design agency ustwo (http://www.ustwo.co.uk/) will take over the baton.

I remember it vividly still 20 something years later. I just entered what was going to be ten years of passionate interest in acting by joining in on a first workshop in my little hometown. It was the legendary Bobo Hermansson who gave me the insane truth. As a five-grader this was revolutionary, explosive stuff.

You have a life-time behind you of parents & teachers teaching you the wrong thing. You were told to tell the truth. In this room, right now, this stops. You need to start lying. You are still young, so your natural ability to lie is still there to be saved. If you are unable to lie, you are unable to give life to characters and to shape anything believable whatsoever.

If I briefly sum up my career you soon realise it is a potential haven of truth-seeking activities stacked on one another. I studied Social Anthropology to uncover the western ethnocentric lie of ”development” and ”under-developed” cultures. Became a journalist and news reporter to uncover the lies of the power. And founded my content marketing agency Matter to kill the lies of advertising and start communicating authentically. I dedicated my work life to different shades of truth. I loved the truth hard enough to forget the essence of lies.

See, here is where Bobo Hermansson was right. Lying is an essential part of fantasy. And to be able to lie is the possibility to escape into fantasy and to get other people believing in this fantasy with you. Obviously this connects to creativity. Lying is fantasy spelled out loud. In a first exercise he wanted us to tell the rest of the group about our summer, with immense passion and love for the subject. Without letting one word of truth pass your lips. The task was to lie for three minutes straight. Try it sometime. It aint easy. However, easy or not is missing the point. This is forced creativity and it works to expand your ability to imagine stuff and to give life to a story.

And how does this connect to authenticity? I started Matter to change marketing communication to valuable content for real people instead of deceiving with false and annoying messages stuffed down your throat.

Here is where you go ”Hey, is he real? Lying is bad too!”. Yes, but if this is how you feel then you are still missing the point. I am not talking about the lying that comes with deceiving people or in any other disrespectful way by any mean hurt people. I am talking about the power to imagine and how this is an essential tool to imagine a world different from the one we have. The lie in itself is therefore not morally corrupt. It is the intentions, its content and its consequences that defines it morally right or wrong.

And this connects to what we do at Matter. For our clients we could easily only depict the ”truth”. How things are. And by god we do. A lot of what we do is editorial content with authenticity at its core. Our clients customers getting the possibility to talk openly on a subject relating to the brand in question. A lot of the content marketing out there is just like this and that is all fine. I just wish that we could start using our imagination a bit more.

Lying (fantasy spelled out loud, remember) is an absolute a necessity if any disruption is to happen. So, start practicing your lying abilities and imagine up new stuff. But don’t deceive and don’t do harm while lying.

On The Conference this year I will be hosting a Masterclass with the fantastic Karen McGrane. Not much lying to be hoped for there, we will walk through how to make your content adaptive and mobile. On the other hand, the content that you wish to create (and make adaptive) could be fantastic lies, enabling people to imagine a world different from the one we have.

 

 

 

 

Livsstilsredaktören Yukako Oda om japansk arkitektur och papper – Fem minuter

Bild på Yukako Oda ståendes på en gata i Aoyama Tokyo

Japansk arkitektur och livet på landet. I avsnitt nummer två av min sprillans podcastserie Fem minuter möter vi livsstilsredaktören Yukako Oda. Yukako satt vid bordet bredvid mig tillsammans med en känd japansk skådespelerska och gjorde ett bildurval till nästa nummer av magasinet LEE, som hon jobbar på. Yukako kvalade in mycket tack vare att hon såg ut att vara en skön person. När jag sedan pratade med henne visade hon sig vara precis så soft och reflekterad som hon såg ut att vara. Samtalet rörde livet på landet, make-up, japansk arkitektur och papper. Ett par namn på japanska arkitekter dyker otydligt upp i intervjun, så därför skriver jag ut dem ordentligt här efter att Yukako mejlat länkar till mig. Maekawa Kunio pratar vi om och titta här för att få en glimt av hans privata hus. Dessutom pratar vi om Ando Tadao, som även gjort ett projekt som Yukako rekommenderade att den som är intresserad kollar in (dessutom nära hennes barndomshem på i sydvästra Japan).

Yukako ville egentligen inte prata engelska med mig, för hon känner sig inte helt säker på språket. Lyckligtvis ger jag intryck av att förstå mer japanska än jag verkligen gör vilket nog betryggade henne lite. Samtidigt som en person som kan både engelska och japanska kan höra den massiva språkförbistringen. Hursomhelst tycker jag att det blev ett skönt samtal. Hoppas du gillar att besöka den gammeltrendiga stadsdelen Aoyama tillsammans med Yukako och mig.

Som vanligt tackar vi den utmärkta tjänsten SoundCloud för att ni finns. Avsnittet är inspelat utan klipp, rakt in i iPhone, i deras iOS app.

Ny podcast: Fem minuter med Wataru Komanu

wataru-komanu-fem-minuter-tokyo-naka-meguro

Från och med nu och så länge jag har lust ska jag testa att göra en slags mini-podcast när jag reser. Tanken är att göra ett intervjuporträtt om dagen med människor jag möter. Jag tänker att det kan ge en bild av platsen jag besöker, om människorna som bor där och kanske om världen i stort. Frågorna jag ställer kommer att variera men alla röra sig runt liv, arbete och media. Alla avsnitt är gjorda utan redigering, på stående fot i Soundcloud med min Iphone. Därför kommer avsnitten att vara lite raspiga i ljudet ibland och harklingar, felsägningar och stakningar är inte borttagna. Det finns ingen medveten estetik bakom det utan är bara ett sätt att kunna göra den här typen av innehåll rakt av. Så småningom kommer avsnitten även att finnas i iTunes. Återkommer om det.

Denna första gång befinner vi oss på en restaurang i Soho-liknande Naka-Meguro i Tokyo. Ett område som de senaste tio-tolv åren stigit upp som ett av de hetaste för människor i den klass som Richard Florida refererar till som den “kreativa”. Wataru är en kille jag känner sedan tidigare, han har bland annat varit med och designat en stol för mitt möbelföretag Brikolör. Det blev ett skönt samtal som landade in lite på den digitala verklighetens problem mot slutet.

 

Inför SSWC och the Conference:
Vi gillar att tänka tillsammans

Matter gillar vi att tänka tillsammans. Vi tror att det är nödvändigt för att skapa ett värdefullt Internet. Ibland behöver vi fylla på vår kollektiva hjärna med bränsle utifrån. I höst kickstartar vi med att åka till SSWC i Blekinge och the Conference i Malmö.

Tänka tillsammans på SSWC

SSWC är en unconference om den sociala webben. På Tjärö släpper vi tillfälligt vissa sociala normer och fokuserar helt och hållet på vad vi arbetar med.

Alla har inte samma lyx som vi har som får arbeta tillsammans med andra som går i gång på digitalt innehåll. På SSWC finns vi där för alla som precis som vi tycker innehållet är viktigt och vill prata om det.

På samma sätt hoppas vi att andra besökare välkomnar oss in i det fält som de kan bäst. Så att vi kan tänka tillsammans.

Inspiration och nyttigheter på the Conference

The Conference hålls i år för åttonde gången av Media Evolution. Förutom rena inspirationssessioner som berör ny teknik, hur man får det att hända och kreativitet så finns det några talare och ämnen som intresserar oss lite extra.

Under titeln Public Computing and the Screens World diskuterar tre smarta personer visionen om att alla ytor är en potentiell skärm. En skärm som givetvis ska fyllas med innehåll, relevant sådant.

En annan contentrelaterad titel är Making Money on Media, From One Model to Many Models. I dag har vi i många fall snarare tillgång till information än äger den. Tänk CD-skiva – Spotify, Wikipedia ­– Bra Böckers Lexikon. Vi som är övertygade om att värdefullt innehåll kan ge affärsnytta vill gärna höra vad de har att säga. I samma fält rör sig sessionen Access Over Ownership.

Vi kommer inte att missa the Interest Graph där bland annat Noah Brier från Percolate kommer att delta. I stället för att fokusera på relationer mellan människor så finns nya möjligheter i att fokusera på vad som driver människor, vilka intressen de har. Att se på målgrupper på det sättet tror vi passar innehållsdrivna sajter och kanaler.

Skall du också till Tjärö eller Malmö? Det vore kul att ses. Hör gärna av dig.

Johan Widerholm
Innehållsstrateg & kreatör, Matter Malmö
johan@matter.se / www.matter.se
@jwiderholm / www.johanwiderholm.se

Archileaks – arkitekturen pa vag in i samtiden

More in this video: Animal Rights Essay

I oktober forra aret lanserades Archileaks pa Arkitekturmassan i Goteborg. Iden ar enkel, genom att dela med sig av sin dokumentation, sina checklistor och mallar kan arkitektkontoren bli battre. Och arkitekturen blir battre om arkitekterna, for att anvanda Eriks ord fran gardagens paneldebatt, staller sig pa jattars axlar. Det radikala ar att Archileaks startas av Okidoki Arkitekter, ett arkitektkontor, som gar fore och ger bort alla sina dokument.

For att illustrera hindren. SIS saljer beskrivningar av byggstandarder och var och en ar de inte sarskilt stora, de far plats pa ett par A4-papper och kostar 1 000:-/st. En standard beskriver alltsa hur en detalj ska byggas. Hade val varit ok om det inte vore sa att du behover 400 st for att kunna driva ett arkitektkontor. Och det har ar bara ett exempel.

Archileaks lanserades pa en massa, med en helsida, debatterades i en panel, promotades av pr, engagerar och crowdsourcar i sociala medier och forekommer som pins och flyers. Hemmaplan for projektet ar dock sajten.

Det ar inte avseendet, men det har blir bra reklam for Okidoki. Tre skal:

  1. Det ar pa riktigt – och gor gott. Ambitionen fran Okidokis sida ar enkel. De vill forandra branschen och tror att de sjalva, och alla andra, kommer att bli battre genom att forandra forutsattningarna for arkitekturen. Som Rickard Stark uttryckte det; ”Idag ar forhallandet 75/25 mellan administration och checklistor a ena sidan och ideer och utformning av losningar a den andra. Vi vill att det ska vara tvartom, atminstone.”
  2. Archlieaks ager fragan och samtalet. Och blir intervjuade av GP for att de har nagot att saga.
  3. Innehallet ar pa ratt niva, finns i stor mangd och lever vidare. Aven om det har tunnats ut pa sista tiden sa vet jag att planen finns for att halla sajten vid liv.

Jag talar ju i egen sak, men ar stolt. Matter har varit med och skapat kommunikationskonceptet och bidragit med ett Content Program, en plan for hur innehallet skapas over tid och halls pa ratt niva. Archileaks ar ett monsterprojekt i Matters universum. Det ar alla ratt. Autentiskt, kaxigt, kvalitet, engagerande, game-changing och val genomfort. Kick-ass-content, inga konstigheter.

Lundgren & Lindqvist har gjort ett grymt jobb med utveckling och design av sajten pa nastan ingen tid alls, Jonas har gjort en stilsaker grafisk identitet, Damien, Carl och Emil har varit grymma content creatives vare sig det galler innehallskonceptet eller rorlig bild. Martin, Rickard, Kia och Fredrik pa Okidoki har varit fantastiska bestallare. Forutsattningarna har varit helt ratt.

Medan dessa ord skrivs pratar Fredrik och Rickard med branschforetradare for nu ska hela projektet leva vidare. Far se vilka foretag och organisationer som kommer vilja vara med och forandra spelreglerna for arkitekturen framover.

—–
do homework online
Besok Archileaks har, vill du delta i samtalet finns en fb-grupp for oss snacksaliga och vill du komma i kontakt med Archileaks sa ar vi@archileaks.se en bra start.

765qwerty765

Copyright © L'editör
… redaktörskap, relationer och processer

Byggt på Notes Blog Core
Powered by WordPress